10个案例研究,通过网络分析提高投资回报率



网络分析
如果你不知道如何处理数据,那它还有什么用?
网络分析是测量、收集、分析和报告互联网数据的目的,以了解消费者行为,改善用户体验和优化网络使用。
这听起来可能有些吓人,但公司做网络分析的原因很简单:找到有助于做出更好商业决策的洞察力。
谁做得好?
以下是10个公司案例研究,它们使用了网络分析的见解,并提高了投资回报率。

  1. 英国电信金融集团:是一家领先的养老、投资和保险产品提供商。BT网站注重服务和可用性,在线申请表是关键的转换点之一。使用不同组合的设计元素进行测试的登录页面是为了优化用户体验和最大化转化率。通过转换测试,BT将表单完成度提高了60%以上。
  2. BUILDDIRECT:在100多个国家开展业务,并不断扩大建筑材料的投资组合。尽管该公司发展迅速,但管理层渴望提高其在线支出的效率。通过网络分析,BuildDirect发现购买样本的购房者有60%的可能性在未来30天内回到网站并下完整的订单,BuildDirect利用GA的a /B测试能力来完善其营销方法。通过网络分析,BuildDirect的销售额增长了50%。
  3. 哈佛大学:为了扩大两所学校——哈佛暑期学校和哈佛拓展学校——的数字影响力,哈佛开展了一项为期12个月的搜索引擎优化和点击付费广告(PPC)活动。他们使用网络分析作为审计,以确定技术上的挫折,内容定位,为搜索流量创建新的登陆页面,以及漏斗顶部的付费搜索宣传活动。结果是:1)有机搜索的访问量增加了89%,2)有机搜索的注册量增加了75%,3)关键词搜索的CTR增加了30%,4)关键词搜索的ROAS增加了124%。
  4. 敏锐的鞋子:是一家位于俄勒冈州波特兰市的户外鞋制造公司。该公司需要一种更好的方式来衡量、分析和理解社交网络上重要的指标,这些指标能够提供有意义的见解。一个涉及范围、参与、影响、情绪和效果的框架被开发出来。建立每个领域的关键绩效指标(kpi)。使用指标:1)2)页面点赞增加92%3)用户粘性增长137%,活跃用户增长213%。
  5. MOTOREASY:是一家销售延长汽车保修的公司。Motoreasy的网站重新设计,为你的汽车提供延长汽车保修的报价。这包括:1)告诉人们你希望他们做什么(填写表格),2)告诉他们这样做的好处(你会得到一个报价,这可以节省你的钱)。电话号码显眼地放在最上面,这样如果他们觉得填写在线表格太繁琐,就可以很容易地打电话给他们。这些变化将辍学率从65%一夜之间降低到29%。这将注册页面完成率从31%提高到69%。
  6. 耐克高尔夫球:是耐克专门针对高尔夫球的零售部门。虽然耐克品牌有好处,但耐克高尔夫网站也缺乏一个集中的关键字战略。搜索引擎抓取内容是非常困难的。研究有助于做出决策,比如目标关键词应该是“高尔夫服装”、“高尔夫服装”、“高尔夫服装”还是“高尔夫运动服”。研究结果显示,耐克高尔夫的有机搜索流量增加了169%。
  7. 在沙滩上:提供物超所值的航班和酒店,前往世界上最受欢迎的海滩度假目的地,为消费者提供大量的旅游产品,包括5000万个飞机座位和3万多家酒店。On the Beach发现,他们的通用搜索被低估了,低于最后一次点击报告,这使得公司可以建立一个自定义归因模型,并增加通用营销的预算。这有助于推动更高的网站流量、假日销售和旅游行业的市场份额,从而提高25%的投资回报率。
  8. 美国公共电视台:帮助个人PBS制片人和当地PBS电视台创建和推广PBS.org中的每个部分。PBS希望开发一种协调的分析和报告方法,为他们未来的战略决策提供信息。对搜索引擎趋势的分析导致PBS流量增加了30%。网络分析允许PBS评估用户消费视频的方式。因此,PBS的转化率和访问量都增加了30%。
  9. 彪马:拥有丰富、动态的网站;但是,正如PUMA不断地改进它的产品一样,它也相信通过改变网站来帮助访问者轻松地实现他们的目标。在测试其网站标题时,它发现了一个变化,在线订单增加了7.1%。彪马将访问者花在与彪马品牌内容(如新闻、视频和照片)互动上的时间增加了一倍以上。它会增加47%的流量。
  10. 瑞安航空公司:是欧洲最大的廉价航空公司。瑞安航空99%的预订都是通过其网站完成的,这使其成为该公司唯一最重要的营销工具。网络分析有助于理解电子邮件和访问者的行为。Ryanir能够提高200%的点击率,降低18%的跳出率,为战略页面增加16%的访问者流量,并从他们的电子邮件活动中获得双倍的收入。

我们,在BarnRaisers,坚信数据驱动的结果有助于做出更好的商业决策。帮助企业将战略、执行和结果联系起来是我们工作的重要组成部分。
这些案例研究可以帮助您了解如何从网络分析中洞察如何驱动您的业务的ROI?

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